Nel contratto di sponsorizzazione si accordano di solito due soggetti:

a)il soggetto o ente sponsorizzato, detto anche sponsee. Può essere una persona giuridica, un ente, una società, un’associazione sportiva, un teatro, un ente promotore, un’emittente TV o un personaggio pubblico come un cantante, un atleta o un attore. Può anche essere un ente di eventi culturali. Spesso lo sponsee è rappresentato da un agente (vedi il caso degli atleti ad esempio) che può concludere il contratto al posto suo e che prende qualsiasi decisione in merito al contratto di sponsorizzazione.

b)lo sponsor: di regola è una società, un’impresa, un ente che paga lo sponsorizzato in denaro o attraverso beni e servizi. In questo modo si garantisce la possibilità di pubblicizzare il suo prodotto o il suo brand.