l contratto di sponsorizzazione è un accordo fra due parti: lo sponsor e lo sponsee o sponsorizzato. Lo sponsorizzato s’impegna a divulgare il nome o il marchio dello sponsor nel corso della propria attività che sia essa culturale, sportiva o sociale, eccetera. Nel caso più comune, lo Sport, lo sponsor – paga dunque un’atleta o una società sportiva – affinché utilizzi il suo nome o il suo logo durante lo svolgimento della sua normale attività.